Концепт ребрендинга сети кофеен DIM COFFEE
DIM COFFEE давно стал излюбленным местом краснодарцев. С 2013 года компания открыла более 200 павильонов. Гостям предлагают кофе, чай, холодные напитки и готовые блюда навынос. Для прирождённых бариста в наличии всегда есть молотый, зерновой кофе и листовой чай для домашнего заваривания.
Дизайн кофейни менялся не раз, но центральной темой фирменного стиля всегда оставался лев. Мы осмелились рискнуть и в качестве логотипа представили знак DIM в виде льва. Как результат, лого более сдержанный, стильный и минималистичный, благодаря чему легко адаптируется под новые проекты и выглядит хорошо на различных носителях.
Логотип сохраняет в себе идентичную цветовую палитру. В нём по-прежнему преобладает комбинация чёрно-белого, однако мы решили отказаться от тусклого оливково-жёлтого цвета и добавить яркий жёлто-оранжевый градиент. Такое сочетание ассоциируется с бодростью, удовольствием, оптимизмом и теплом.
Анализ компании показал, что в основном гости кофейни заходят за напитками в ожидании общественного транспорта и заезжают по пути на работу или учёбу, поскольку львиная доля павильонов установлена на остановках. Это неудивительно, ведь горячая порция чертовски хорошего кофе лучше всего бодрит с утра и поднимает настроение!
Конечно же, мы не могли отойти от образа льва в фирменном стиле, ведь такой символ силы, энергии и храбрости формирует индивидуальный характер бренда. С учетом ключевых ценностей и особенностей компании основой визуальной коммуникации концепта послужил ассоциативный ряд: кофе — пробуждение — лев. Так появилась серия постеров «Разбуди в себе льва». Такая добрая, светлая и забавная концепция притягивает взгляд и дарит гостям хорошее настроение, что только подкрепляет ценность бренда.
Примеры наружной рекламы, упаковки и экстерьера павильона NEW DIM EXPRESS CAKE.
